西北民族大学学报(哲学社会科学版)

2020, No.235(01) 92-103

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顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用
On the Impact of Customer Cognition of Brand Psychological Ownership ——The Mediating Role Based on the Consistency of Brand Value

关辉国;张永凯;何勇;

摘要(Abstract):

随着社会化媒体的快速发展,顾客选择日趋多样化,提升顾客品牌心理所有权成为理论和实践共同关注的重要课题。虽然学术界关于品牌心理所有权的概念和维度仍存在些许分歧,但品牌心理所有权对品牌及企业的重要性已得到广泛认可。基于社会心理学原理,以虚拟社区为载体实证分析顾客认知因素、品牌价值观一致性、品牌心理所有权三者之间的内在关系,有助于企业深入了解顾客对品牌心理所有权的影响因素,为企业制定正确的营销战略提供理论与实践指导。

关键词(KeyWords): 顾客认知;品牌价值观一致性;品牌心理所有权;品牌传播;虚拟社区

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金项目“全球化视角下我国区域创新系统的演化机制研究”(项目编号:15BGL208)

作者(Author): 关辉国;张永凯;何勇;

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参考文献(References):

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